Lantmännen kommunicerar mot konsument på ett övergripande plan. Det gör vi genom att tala om vårt arbete och de satsningar vi gör samt visar på de styrkor Lantmännen har.
Ambitionen är att stärka vårt varumärke och genom det våra olika affärer i alla verksamheter.
Vi har en stödjande varumärkesstrategi inom Lantmännens koncern som gör att vi hanterar varumärket på två olika sätt:
- som avsändare i vår marknadskommunikation
- som en garant i kommunikation av våra produktvarumärken.
Här presenterar vi riktinjerna när Lantmännen är avsändare.
I Lantmännens kommunikation (när Lantmännen som koncern är avsändare) använder vi enbart koncernlogotypen som avsändare.
När ett Lantmännen-bolag kommunicerar används respektive bolagslogotyp som avsändare.
När två eller fler Lantmännen-bolag är gemensam avsändare, används koncernlogotypen. Läs mer under "Familjevarumärket"
När ett eller flera Lantmännenägda produktvarumärken är avsändare, används Garanten. Läs mer under "Lantmännen som Garant".
Vi utgår från en placering i nedre högra hörnet.
Därefter övre vänstra hörnet.
I vissa fall kan avsändaren placeras centrerat, framför allt i reklamfilm och digital kommunikation. Se exempel nedan.
Hantering och placering av logotyp, med friytor och i relation till andra enheter, läs mer under Grafiska byggstenar/Logotyp
Exempell på centrerad placering. Här med Garanten som avsändare, som var den gällande lösning fram till 2021.
När ett Lantännenbolag kommunicerar till kunder används bolagslogotypen. I övrigt följer bolag samma visuella riktlinjer som Lantännen i övrigt.
Bolagslogotyp används endast i B2B kommunikation.
För att undgå repetition och förvirring används koncernlogotypen när två eller fler bolag är gemensam avsändare.
På samma sätt undivker vi att presentera fler än en symbol (vår grodd) per sida/enhet.
