Lantmännens logotyp

Lantmännens logotyp är en viktig representant för vårt varumärke och följer tydliga riktlinjer.

Logotypen består av symbolen Grodden och ordbilden Lantmännen, samt i förekommande fall ett bolagsnamn.

Logotypen finns i två primära versioner, en med positiv och en med negativ text. Detta möjliggör placering mot de flesta bakgrunder och bilder. I de fall bildbakgrunden är för ljus eller mörk: justera partiet i bilden bakom logotypen så att god kontrast säkerställs.

Får inte förändras eller förvanskas
Storleksförhållandet mellan namn och symbol eller mellan koncernnamn och bolagsnamn/föreningsnamn får inte ändras. Det är inte heller tillåtet att ändra, beskära, förvanska eller återge logotyperna.

Lantmännens logotype används i samband med ett bolagsnamn. 

Lokalföreningar med avtal har rätt att använda sig av Lantmännens grafiska profil.

För att säkerställa logotypens integritet och tydlighet ska logotypen inte placeras
för nära hörn, bilder, textgrupper eller andra grafiska element. Reglerna om logotypens friyta ska därför alltid tillämpas. Friytan utgörs av höjden på bokstaven “L” i logotypen enligt exemplen.

Green

CMYK 78/0/98/0
PANTONE 2422 C, 2423 U
RGB 35/167/63
HEX #23a73f

Grey

CMYK 0/0/0/77
PANTONE 425 C, 425 U
RGB 95/96/98
HEX #5F6062

White - In case of exceptions

CMYK 0/0/0/0
PANTONE –
RGB 255/255/255
HEX #ffffff

Black - in case of exceptions

CMYK 0/0/0/100
PANTONE –
RGB 0/0/0
HEX #00000

Vilket designprogram som ska gälla vid externa samarbeten varierar.

Lantmännen som huvudman
När Lantmännen är huvudsaklig avsändare gäller vår visuella identitet. Vår logotyp placeras som avsändare, normalt i nedre högra hörnet. Övriga avsändare placeras i mindre storlek i nedre vänstra hörnet. Ett tillägg i form av en signatur som beskriver samarbetet kan användas i anslutning till logotyperna.

Lantmännen som jämbördig part
När Lantmännens koncern- eller bolagslogotyp placeras tillsammans med logotyper från andra företag krävs samma storlek/synintryck. Vi blandar aldrig visuella identiteter.När Lantmännen är en av två eller fler jämbördiga parter ska antingen vår eller en av parternas visuella identiteter vara styrande. Det enklaste alternativet kan vara att en helt neutral identitet ska användas.

Ett tillägg i form av en signatur som beskriver samarbetet kan användas i anslutning till logotyperna.

Lantmännen som minoritetspart
Om vår partner är avsändare så står vår logotyp normalt till vänster, och  det är samarbetspartnerns designprogram som styr. Ett tillägg i form av en signatur som beskriver samarbetet kan användas i anslutning till logotyperna.

Placering
Som avsändare placeras vår logotyp vanligtvis i nedre högra hörnet. En förklarande text likt "I samarbete med:" kan infogas intill samarbetspartners logotyp.

När vi är med i ett större samarbetsprojekt eller är med som delaktör, är det projektidentiteten som styr. Friytan ska vara tillräcklig för tydligheten i alla riktningar, och som minimum 1n i alla riktningar.
Beroende på ytan kan den centrerade uppställningen av logotypen användas i dessa lägen.

Produktvarumärket placeras i vänster nederkant och placeras på baslinjen i underkanten av ordmärket Lantmännen. Tillkommande produktvarumärken placeras från vänster till höger. Om inte utrymmet räcker finns det möjlighet att lägga till en rad med produktvarumärken ovanför den första.

Produktvarumärket bör ge samma synintryck storleksmässigt som Grodden i Lantmännens logotyp - som i sin tur kan variera i storlek beroende på annonsens eller trycksakens storlek.

Om produktvarumärken exponeras tillsammans med koncernlogotypen linjeras produktvarumärkena med namnets underkant. Eventuella bolags-/koncerntexter läggs ovanför, se bilden ovan.

Produktvarumärket bör ge samma synintryck storleksmässigt som Grodden i Lantmännens logotyp - som i sin tur kan variera i storlek beroende på annonsens eller trycksakens storlek.

I fall där andra varumärken ska presenteras tillsammans med Lantmännen gäller en hierarkisk regeln att Lantmännen ska vara den primära och framträdande logotypen. Det kan vara i sammarbetsprojekt där Lantmännen är huvudaktör eller där Lantmännen agerar återförsäljare av ett varumärke.

Skyltning

Ett bra exempel är skyltning på våra anläggningar och butiker. Lantmännen har den primära positionen och andra varumärken hanteras enligt följande princip

Läs mer under Skyltning.

Denna del ger riktlinjer och principer för hur övriga varumärken hanteras i förhållande till Lantmännens skyltar, på anläggningar och fasader.

- Varumärket/Skyltarnas höjd följer förhållandet angivet här
- Varumärket/Skyltarnas bredd utgör en tredjedel av LM-logotypens fulla bredd.

En enkel rad med VM-skyltar placeras så att de sitter i höjd med gemena “n” i Lantmännen-logotypen. Avståndet mellan LM- och VM-skyltar följer reglerna om friyta runt Lantmännens logotyp.

En dubbel rad med varumärkesskyltar placeras så att de centreras i höjdled med Grodden i Lantmännenlogotypen. Avståndet mellan Lantmännen- och varumärkesskyltar följer reglerna om friyta runt Lantmännens logotyp.

Skyltarna kan grupperas på olika sätt beroende på placeringsytans
storlek och utformning.

Hantering på butik

Inom Lantmännen har vi butiksverksamhet inom ett par bolag samt våra lokalföreningar. I fall där samarbete sker med andra bolag/varumärken ska Lantmännens riktlinjer gälla. Det ska tydligt framgå av hierarki och presentation att det är till Lantmännen besökaren kommer. 

Vid tillfällen då trycket är en begränsning kan vi använda oss av specialvarianter av logotypen:

• Mörka bakgrunder
• Tryckteknik med låg rastertäthet
• Tryckteknik med begränsat antal tillgängliga färger
• Material som inte kan återge raster
• Ovanliga format

Användning av specialvarianter är alltid ett undantag och ska stämmas av med ansvarig för identitet och design identity@lantmannen.com

Solid 1-färgad (svart eller vit) logotyp används mycket restrektivt och framför allt på ytor som inte klarar flerfärgstryck. Används inte som primär avsändare.

Det finns andra uppställningar av logotypen samt logotyper för våra lokalföreningar.

Centrerad uppställning

Logotypen finns i en centrerad uppställning, där ordbilden centreras under symbolen. Den här versionen används enbart i koncernutförandet av logotypen.

Denna variant används främst på fasta enheter som till exempel flaggor och skyltar där den primära logotypen upplevs som allt för liten på den givna ytan.