Lantmännens färgskala

Tillsammans med logotyp och typsnitt är färgskalan det som skapar igenkänning. Lantmännen använder en grön färgskala. Grönt står för många positiva värden som naturlighet, omtanke och harmoni och grönt ger känslan av en spirande utveckling.

Logotyp grön
Vår huvudsakliga färg är låst till vår symbol och centralt fastställda element.

Den gröna färgpaletten
All Lantmännens kommunikation baseras på den gröna färgskalan, som utgörs av Logotyp grön samt fem stödjande gröna identitetsfärger.

Primär grön 
Ur vår palett arbetar vi främst med den mörkaste nyansen, det är den vi primärt använder för att arbeta in grönt som vår färg. 

Funktionsfärger
Den gröna färgskalan kompletteras av tre färger med bestämda funktioner:

• En blå kickfärg som används t. ex. för att accentuera och lyfta fram ett grafiskt element. Den ska inte användas som bakgrund eller ta över grönt i en layout.
• En sandfärgad bakgrundsfärg för exempelvis tonplattor.
• En grå textfärg som kan ersätta 100% svart text där svart text upplevs som alltför kontrastrik mot bakgrunden.

Vi använder vår logotypgröna till just symbolen och till andra enheter som är starkt kopplat till Lantmännen. Till den bärande identitetsfärgen anväds den mörka nyansen i vår palett, med stöd av de övriga nyanserna.

Fördelningen av den övergripande intrycket av våra färger kan fördelas likt bilden för att ge ett ljust och luftigt intryck, där mörkt grönt är den bärande färgen och vår logotypgröna färg blir en distinkt accent.

Vår gröna färg som används i vår symbol är en klar grön färg. Den använder vi idag endast till vår logotyp, vår garant och andra centralt fastslagna symboler kopplade till vår visuella identitet.

Den används med fördel mot vår mörkare gröna färg.

Här ser du exempel på våra färger i print. Läs gärna mer om de färger vi använder i statistiken i exemplet i avsnittet Färg för informationsgrafik.

Vi har tagit fram riktlinjer för hur vår identitet ska hanteras i digitala kanaler, med stöd för allt från vilka färger som används på text, länkar, interaktionsobjekt till hantering av logotyp och garanten.

Läs med om det under Digital implementering.

Det gröna och spirande intrycket skapar vi genom att kombinera de gröna färgerna med varandra. Se till att säkerställa kontrast och läsbarhet genom att välja färgpar med minst två stegs mellanrum i färgskalan.

Läs mer om hur du skapar och använder textplattor i avsnittet ”Tillämpningar” och se på ”Designelement” eller ”Inspirationsexempel”.  

Genom att använda färg med transparens kan vi föra in större gröna ytor i en layout utan att upplevelsen blir platt. Det bidrar också till ett intryck av en layout i olika nivåer - “lager på lager”.

Transparensen skapas genom att tonplattan multipliceras på bilden. Välj en grön färg som gör att bilden framträder samtidigt som kontrast mot texter säkerställs.

Det går också bra att använda en vit tonplatta. Istället för att multiplicera plattan mot en bild ställs opacitetsvärdet ner, anpassa värdet för den aktuella bilden.

För studiofotografering av våra produkter och av mat har vi tydliga riktlinjer för hur det ska ske ochhur vår gröna färg ska adderas. Läs mer om det här.