Harvest - Lantmännens designsystem för web

Dessa riktlinjer visar hur vi tar ut vår identitet på våra webbplatser och visar hur Lanmännen ska upplevas digitalt i färg, typgrafi och generell layout.

Designen tar inspiration från den organiska asymetrin och hyllar det sköna i naturligt ojämnheter. Vi håller en ren layout med tydlig typografi, gott om utrymme/whitespace, sparsmakat med färgelement, lek med asymetri till förmån för innehållet och ett rikt bildmaterial. 

Genom att bygga våra webbplatser enhetligt kommer vi skapa ett starkt och enhetligt grafiskt uttryck som kan bibehållas. Det innebär att Lantmännen som varumärke vårdas och att det blir tydligare för våra målgrupper vad vi står för och vilken nytta vi genererar för dem.

Design principle 1. Balans genom tidlös estetik

Tidlös estetik omfattar designprinciper och visuella element som står emot tidens tand och framkallar en känsla av skönhet, enkelhet och autenticitet inspirerad av landsbygdslandskapet. Denna estetik hämtar inspiration från de naturliga och kulturella elementen som finns i jordbruksmiljöer och innehåller element som:

  • Naturlig färgpalett: Färger inspirerade av årstiderna, inklusive jordbruna, livfulla gröna och rustika röda, framkallar en tidlös känsla av koppling till landskapet.
  • Vita ytor och layout: En tidlös layout integrerar vita ytor effektivt, vilket gör att elementen kan andas och skapar en balanserad komposition. Korrekt avstånd och justering bidrar till en känsla av harmoni och tydlighet i designen.
  • Minimalism: Att omfamna enkelhet och funktionalitet, säkerställa att varje designelement tjänar ett tydligt syfte, vilket speglar den praktiska och effektiva användningen av jordbruksmetoder.
  • Tradition och arv: Att dra nytta av jordbrukets rika arv och integrera element som hyllar generationskompetens, värderingar och berättelser som förts vidare genom åren.

Tidlös estetik fokuserar på att skapa design som resonerar med en bred publik, framkallar en känsla av nostalgi och bibehåller relevans över längre perioder, vilket återspeglar den bestående och tidlösa skönheten i landsbygdslandskapet.

Design princip 2 - Rytm genom anpassningsförmåga

Anpassningsförmåga innebär att översätta jordbruksmarkens naturliga och säsongsbetonade rytmer till designelement, vilket skapar en känsla av kontinuitet och balans. Här är några viktiga komponenter för anpassningsförmåga:

  • Säsongsbetonade övergångar: Att införliva visuella element som återspeglar årstidernas växlingar, såsom övergången från vårens livfulla gröna färger till höstens varma färger, för att framkalla en känsla av cyklisk förändring.
  • Repetitiva mönster: Att använda designmotiv som speglar de återkommande mönstren som finns inom jordbruket, såsom grödor, fåror eller ebb och flod i bevattningssystem.
  • Dynamisk rörelse: Att förmedla känslan av rörelse och framsteg som kännetecknar jordbruksaktiviteter, oavsett om det är genom användning av linjer, former eller andra designelement.
  • Responsiv design: Säkerställer responsivitet över olika skärmstorlekar och enheter

Anpassningsförmåga syftar till att föra in jordbrukslivets naturliga och cykliska ordning i designupplevelsen, vilket erbjuder en visuellt tilltalande och känslomässigt resonant koppling till de autentiska och tidlösa mönstren i jordbrukslandskap utan att offra konsekvens.

Design princip 3 - Harmoni genom noggrannhet

Detaljuppmärksamhet avser den sammanhängande och enhetliga integrationen av olika designelement för att skapa en visuellt tilltalande och balanserad helhet. Här är konkreta exempel som illustrerar principen om harmoni i design:

  • Typografi: harmonisk typografi säkerställer konsekvens i typsnittsval, vikter och stilar för att upprätthålla en sammanhängande visuell identitet.
  • Visuell hierarki: Implementering av en tydlig visuell hierarki säkerställer harmoni genom att organisera innehåll på ett sätt som styr användarens uppmärksamhet. Detta kan innebära att använda storlek, färg eller placering för att skapa en strukturerad och balanserad layout.
  • Rutnätssystem: Användning av rutnätssystem främjar harmoni genom att ge struktur och justering för designelement. En konsekvent rutnätslayout säkerställer att elementen är organiserade och justerade sammanhängande, vilket skapar en visuellt balanserad och harmonisk design.
  • Varumärkesidentitet: Harmoni sträcker sig till att upprätthålla konsekvens med varumärkets riktlinjer. Att säkerställa att designelement överensstämmer med varumärkets visuella identitet, såsom logotypanvändning, varumärkesfärger och bilder, skapar en enhetlig och harmonisk varumärkesupplevelse.

I huvudsak avser detaljuppmärksamhet det avsiktliga arrangemanget av designelement för att skapa en enhetlig och visuellt tilltalande komposition som resonerar med balans och koherens, vilket bidrar till en sammanhängande och harmonisk användarupplevelse.

Vad vi vill uppnå

Lantmännen är ett framtidsorienterat och innovativt lantbrukskooperativ. Våra webbplatser är ett av våra viktigaste skyltfönster och ska både skapa intresse hos allmänheten och stolthet hos våra medlemmar.

Av dessa anledningar är det extra viktigt att våra digitala kanaler förmedlar Lantmännens värden genom att ha ett modernt formspråk och att vi tar tillvara på de möjligheter som digitala medier medför.

 

Enhetligt i sociala medier

Lantmännen består av många bolag och vi har många olika konton på sociala medier. Här läser du mer om hur vi arbetar med profilering där.